Експерти зазначають, що Київ не має найкращих показників у якості життя, освіти або інвестування, але тим не менше столиця увійшла до переліку найкращих міських брендів.
У Світовому рейтингу сприйняття брендів міст Києву дісталася передостання сходинка. Випередили столицю всі європейські, Північно- та Південноамериканські міста, а також деякі азійські та африканські столиці, зокрема Лагос і Касабланка. Тим не менше, Києву вдалося перегнати портове місто Карачі на півдні Пакистану.
Про результати української столиці свідчить дослідження, проведене в 2023 році компанією Brand Finance. Результати визначали шляхом опитування респондентів в різних частинах світу. А оцінювали за сімома показниками ефективності, що додавали бали до бренду: якість життя в міському середовищі, легкість відвідування міста, наявність інфраструктури для віддаленої роботи тощо.
“Щоб дати комплексну оцінку брендам міст у рейтингу, а також оцінити рівень знайомства з брендами, під час опитування респондентів питали про загальну репутацію та особисте ставлення до кожного міста, як до місця, де можна жити, працювати локально чи віддалено, навчатися, виходити на пенсію чи інвестувати”, – зазначають автори дослідження.
Також оцінювали додаткові переваги, такі, як наявність культурних цінностей та спадщини, цінностей, що розділяє місцеве населення, якість управління містом, якість інфраструктури та транспорт, наявність наукових та дослідницьких можливостей тощо. За усіма цими показниками Київ отримав 53,2 бали, що виявилося на 9,7 балів менше за результат сусідньої Варшави (62 позиція), 8,4 бали менше за Стамбул (64), 11,3 балів менше за Будапешт (51 позиція рейтингу).
Зі світових країн, найкраще в рейтингу представлені бренди американських та китайських міст (в топ-100 їх по 9). На другому місці Німеччина з 4 містами, третє ділять між собою Франція, Індія та Туреччина (по 3 міста). Жодне з українських міст, окрім Києва, в рейтингу не представлене.
У різних рейтингах міст світу Київ теж знаходить своє місце. Нещодавно столиця потрапила у список найдорожчих міст за даними дослідження EIU Worldwide Cost of Living, зайнявши 118 позицію серед 173 великих міст.
Також, в червні цього року, Київ повернувся до рейтингу найкращих міст світу за версією видання The Economist. У 2023 році столиця України посіла 165 місце серед 173 міст.
